Ի՞նչ է PR-ը
Հասարակայնության հետ կապերի մասնագետները օգնում են բիզնեսին կամ անհատին դրական հեղինակություն ձեռք բերել հասարակության հետ տարբեր՝ վճարովի կամ ընթացակարգային հաղորդակցությունների միջոցով, ներառյալ ավանդական լրատվամիջոցները, սոցիալական լրատվամիջոցները: Նրանք նաև օգնում են հաճախորդներին պաշտպանել իրենց հեղինակությունը ճգնաժամի ժամանակ, քանի որ ճգնաժամի ճիշտ կառավարումը կանխում է վստահության կորուստը:
PR ծրագրերը բարձրացնում են ընկերության ռազմավարության, նպատակների և ձեռքբերումների մասին ներքին և արտաքին ընկալումը: Դրանք հրապարակային դրական պատկեր ստեղծելով՝ կառուցում են ընկերության կամ անհատի հեղինակությունը:
Յուրաքանչյուր բիզնես ունի պատմություն, որը կհետաքրքրի լրատվամիջոցներին: PR- ի մասնագետի դերը կայանում է ընկերությանը լրատվամիջոցների աչքերով նայելու մեջ: Կարևոր է փորձառու կերպով փաստերի և նյութերի ճիշտ ժամանակին տարածումը: Հիշեք, որ անկախ անթերի գրված պատմությունից, այն նաև պետք է նորություն լինի, այլապես այն լրատվական միջոցներով չի տարածվի:
Հասարակայնության հետ կապերի մասնագետները առանցքային դեր ունեն կազմակերպության և հանրության (հաճախորդների, պոտենցիալ հաճախորդների, աշխատակիցների, լրատվամիջոցների և այլն) միջև հաղորդակցման գործընթացում: Նրանք ապահովում են հաղորդակցության ցանկացած ձևի պարզությունը, անկեղծությունն ու միանշանակ լինելը, որպեսզի ուղերձները հեշտությամբ ընկալվեն: PR-ը կարևոր է բիզնեսի կառուցման համար, քանի որ այն հաստատում է վստահելիությունը, բարձրացնում է հեղինակությունը և նպաստում է վաճառքի աճին:
PR Vs. Գովազդ
PR-ը տարբերվում է գովազդից: Հասարակայնության հետ կապերի գործակալությունները գովազդ չեն գնում, լրագրողներին չեն գրում պատմություններ, և չեն կենտրոնանում գրավիչ վճարովի քարոզարշավների իրականացման վրա: Նրանք նպաստում են բրենդի առաջխաղացմանը՝ ամսագրերում, թերթերում, նորությունների ալիքներով, կայքերում, բլոգներում և հեռուստածրագրերում խմբագրվող բովանդակության տարածմամբ:
PR-ի կարևորությունը
Այսօր հանրային հարաբերությունները շատ կարևոր թեմա են դարձել բազմաթիվ պատճառներով: Օրինակ, շատ ընկերությունների դիրքի ավելի քան 63%-ը կախված է դրանց հասարակական դրսևորումից և ձևաևորվող կարծիքից: